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Reflexión en torno a la moda: la experiencia de ocio frente al consumo amaya Sánchez-Contador Uría


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REFLEXIÓN EN TORNO A LA MODA: LA EXPERIENCIA DE OCIO FRENTE AL CONSUMO

Amaya Sánchez-Contador Uría

¿Es la moda una experiencia de ocio o un área de negocio? A menudo pensamos en la moda como una industria y un sector de la economía con un gran volumen de producción; además cuando pensamos en las vivencias que proporciona lo hacemos en la mayoría de los casos en términos de consumo; sin embargo, la experiencia que proporciona va mucho más allá. La clave nos la proporciona una concepción de la cultura más abierta en la que la moda se equipara a otras tomas de arte. A esto hay que añadir que la moda ha demostrado que vive y evoluciona gracias a su fuerte vinculación con otras disciplinas artísticas y a su permanente contacto con una realidad de la que es a la vez testigo y agente transformador. Por todo eso podemos hablar de la moda como una Industria Cultural y Creativa. Al tratar el papel de la moda como forma de ocio cultural podemos desgranar sus actividades de acuerdo a la teoría humanista del ocio que nos demostrará que las sensaciones y experiencias emanadas de ella pueden ser valiosas y contribuir al bienestar, aún, cuando permanecen vinculadas a procesos relacionados con el consumo. De estas actividades no sólo resultan experiencias de ocio puras y experiencias combinadas de ocio y consumo, sino también, dos tipos de público, uno recreativo y co-creador y otro centrado principalmente en el consumo. Esta reflexión nos lleva a concluir que la ICC de la moda ya sea en cuanto a su definición, a la experiencia que genera o al público que entra en contacto con ella, combina arte y mercado y se presenta como una disciplina capaz de moverse entre dos aguas. Precisamente esta característica contribuye a que esta industria que puede ser fuente de problemas y trastornos, tenga en su propia esencia las herramientas, los beneficios y los aspectos positivos capaces de dar respuesta y solución a los mismos.



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