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    Prensa deportiva y economía política: la evolucion historica del diario marca


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    PRENSA DEPORTIVA Y ECONOMÍA POLÍTICA: LA EVOLUCION HISTORICA DEL DIARIO MARCA

    Álvaro Rodríguez Díaz

    Universidad de Sevilla

    jalvaro@us.es



    Resumen

    España es el único país de Europa donde el periódico más vendido informa exclusivamente sobre deporte y cuyos contenidos son casi íntegramente sobre fútbol. El diario Marca ocupa ese primer lugar en lectores desde hace décadas, pero también están entre los más leídos el AS de Madrid y el Sport y Mundo Deportivo de Barcelona. La historia del diario es una excelente representación del devenir de España en los últimos 80 años porque su evolución es paralela a la misma evolución del país en su desarrollo político, económico y social, en tanto que sus cambios expresan también los cambios que se sucedieron en cada tramo histórico. Para realizar esta investigación recurrí al análisis de contenido del diario, a fuentes secundarias sobre la evolución de su difusión y a recopilación de hemeroteca.

    Me centro en las cuestiones específicamente socio-económicas que rodearon a la propiedad del periódico desde sus inicios. Recurro a la cabecera madrileña cuya evolución de contenidos fue en consonancia con las políticas deportivas que se sucedieron en España desde los gobiernos fascistas hasta los neoliberales. Conjugo el análisis del deporte con los medios de comunicación y la organización de la empresa, especialmente desde la privatización del diario. Marca pasó de ser un medio doméstico propiedad de un gobierno nacional-católico para convertirse con las décadas en un activo financiero de una gran multinacional industrial. La difusión del diario dependió también de las políticas deportivas, como la Ley del Deporte de 1990, que apoyaron el espectáculo y el alto rendimiento en detrimento del deporte-salud para todos.

    El cambio en la gestión del periódico representa también el cambio en la gestión de las grandes empresas, donde se recortó plantilla de personal y se automatizó la producción. El relato histórico de Marca lo divido en seis etapas, propias de la sociedad y la política española: la Autarquía, el Desarrollismo, la Transición, el Felipismo, el Boom y la Crisis.
    Introducción

    La trayectoria patrimonial y financiera del tabloide sirve como ejemplo modélico de la trayectoria de una gran empresa-tipo en España durante las últimas décadas, especialmente de los medios de comunicación ligados al poder bancario. Inevitablemente, la singladura del periódico estuvo siempre mediatizada tanto por su papel como actor social en las relaciones con el poder político como por la celebración de grandes eventos deportivos donde participaban equipos españoles. El análisis del diario a través de la división temporal es un buen pretexto para interpretar, a grandes rasgos, las desiguales situaciones por las transcurrió la sociedad española.




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