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Modulo III master en comercio y finanzas internacionales


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COMERCIO DE PROXIMIDAD: ¿MODA O TENDENCIA DERIVADA DE UNA SOBREAPERTURA AL EXTERIOR?

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INVESTIGACIÓN MEDIANTE EL ANÁLISIS DE LAS VARIACIONES DE LOS HÁBITOS DE CONSUMO RECIENTES EN VARIOS SECTORES DE BARCELONA

MARIA DEL MAR GARCIA MUÑOZ

mar_g27@hotmail.com

MODULO III - MASTER EN COMERCIO Y FINANZAS INTERNACIONALES

INTRODUCCIÓN

Barcelona es una de las ciudades más visitadas del mundo. Actualmente, y según datos del 2015, se encuentra en el décimo lugar más visitado, siendo España el tercer país más visitado y, según datos del instituto nacional de estadística, en 2014, el segundo país del mundo en ingresos por turismo internacional y el primero de Europa. Siendo así - en 2014, el turismo implicó un 10,9% del PIB, y el empleo derivado del mismo un 11,9% de la tasa de empleo total - está claro que el turismo es clave para el desarrollo y sostenibilidad económica de la ciudad. Es natural, pues, que la ciudad se amolde, y vaya cambiando, y adaptándose a los tiempos, y las necesidades, no sólo de sus habitantes, sino también de sus visitantes.

Sin embargo, si bien es cierto que el turismo ha influenciado en la evolución de la ciudad; hay otros muchos factores que han conducido a Barcelona a crearse una imagen de ciudad moderna.

Barcelona es, y ha sido tradicionalmente, un gran núcleo comercial. Desde los romanos, fue una ciudad importante, dada su situación estratégica. El comercio por el mediterráneo permitió su gran expansión y prosperidad económica, y su proximidad a Francia y con ello al resto de Europa, implica un gran potencial comercial. Prueba de ello es que posee el cuarto mayor puerto del mundo en lo que a transporte de pasajeros se refiere, además de ser un puerto competitivo a nivel comercial por su gestión y estratégica localización geográfica.

Esto hace que, junto con su arquitectura y clima, sea una de las ciudades más conocidas del mundo: Barcelona es, para el mundo, una ciudad global: moderna, mediterránea, cultural.

En 1986 España se adhirió a la Comunidad económica Europea, organización creada con el objetivo de elaborar políticas conjuntas dirigidas por instituciones comunes. Desde 1996, el país forma parte del espacio Schengen, acuerdo que suprime las fronteras entre los países que lo firman, y por tanto permite la libre circulación de personas. A su vez, la UE ha firmado numerosos acuerdos comerciales con el resto del mundo, como serían el acuerdo con Colombia y Perú, las negociaciones con Mercosur, entre otros. Todo ello, fomenta una mayor apertura al exterior, y por tanto una mayor dependencia del exterior a nivel económico. Barcelona, a su vez, ha sido sede de numerosos acontecimientos internacionales, como serían los Juegos Olímpicos de 1992, o el Fórum de las Culturas en 2004. Estos acontecimientos han fomentado el conocimiento de Barcelona como capital cultural y económica al resto del mundo. Han ayudado a poner Barcelona en el mapa, e impulsado el turismo que ha venido derivado.

Relacionado con el comercio exterior, y la creciente apertura comercial de los países del primer mundo; cada vez más, las principales ciudades de los países occidentales convergen. Los ejes comerciales tienden a un patrón que varía según las modas. Hoy en día, por ejemplo, no hay mucha diferencia entre calle Pelayo en Barcelona, con la Oxford Street en Londres: en ambos lugares uno puede encontrar un Zara, un TopShop, zapaterías con calzados de marcas internacionales. Lo mismo si miramos Paseo de Gracia, y lo comparamos con Champs Elisées de París: las dos cuentan con las grandes marcas de lujo europeas y mundiales: Gucci, Jimmy Choo, Cartier, etc. En la otra cara de la moneda, encontramos una sobrecarga de los mercados con productos muy baratos, de calidad acorde con su coste, los cuales han sido fabricados a costes muy reducidos en países del este; productos que vienen de fuera, y hacen difícil a las marcas nacionales competir con ellos por sus tan reducidos costes.

Parece que la ciudad, cada vez más, deja de ser un reflejo de aquellos que viven en ella, sino de los hábitos de consumo globales. Nos encontramos en un momento en que el comercio minorista, vende productos con marca global internacionalizada (Zara, GAP, Tiffanys, …) o bien productos que no pueden ser competitivos vía calidad o marca, sino vía precio.

Sin embargo, en los últimos años, vemos aflorar nuevas formas de comercio. Crecer marcas, que no venden la idea de marca global, internacional, sino todo lo contrario; marcas locales, "made in spain". Hay una clara tendencia o moda a la vuelta a lo tradicional. Alimentación KM 0 (restaurantes, tiendas de alimentación, que apuestan por el producto local); marcas diseñadas y elaboradas en el primer mundo, y no mediante costes productivos más bajos en países asiáticos. Así como marcas que explotan el hecho de ser diseñadas en Barcelona como herramienta de marketing, por ser sinónimo de calidad, y proximidad.

La idea de tesina que se presenta mediante este proyecto, es un tanto diferente, en cuanto a comercio exterior. Se trata de ver cómo España, y más concretamente la ciudad de Barcelona, ciudad en la que vivo, ha ido cambiando a lo largo de los años a través de la creciente apertura comercial, analizando no sólo su incidencia en la economía del país, sino también los límites de esta posible sobre-exposición al exterior, y ver cómo se ve relacionado el "Boom" del comercio de proximidad con ello.




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