• Plan de tesina
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    Master en comercio exterior y finanzas internacionales


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    universitat de barcelona


    UNIVERSIDAD DE BARCELONA

    Facultad de Economía y Empresa

    MASTER EN COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS INTERNACIONALES

    MODULO III
    Plan de tesina:

    El sector agropecuario ruso: análisis de la importación de fruta de España”



    Yana Yurova

    yana@diamond-es.com


    2013-2014


    ÍNDICE DE PLAN DE TESINA

    1. Introducción

    2. Planteamiento del problema

    2.1. Objetivo general

    2.2. Objetivo específicos

    2.3. Justificación

    2.4. Delimitaciones especial temporal

    3. Marco teórico

    4. Hipótesis

    5. Metodología

    5.1. Método de investigación

    5.2. Técnicas de recolección de información

    6. Índice de la tesina

    7. Fuentes de la información


    1. INTRODUCCION

    Actualmente, las necesidades del mercado de frutas para garantizar el abastecimiento de la población Rusa, se estima en 11 millones de toneladas, y la tasa media de producción propia del país es de menos de 4 millones de toneladas, o el 36 % de las necesidades.

    Según los expertos, un ciudadano ruso consume alrededor de 34 kg de fruta, por debajo de la cantidad recomendada de cerca de 100 kg al año. El estadounidense consume de promedio 126 kg, el australiano 135 kg, el chino 50 kg. Según las estadísticas del año 2010, una familia Rusa gasta de promedio 12-14% del presupuesto familiar.

    El mercado Ruso de la fruta se caracteriza por la tendencia estable a aumentar. El ritmo de crecimiento del mercado está alrededor del 15 % al año, este se debe en su mayoría a costa de aumentar las importaciones de frutas.

    Las importaciones de frutas representan entre el 75-80% de las ventas del mercado de frutas.

    Los factores que afectan a la dinámica del mercado son los precios de las frutas, el bienestar de la población como un indicador del poder adquisitivo en general, así como los factores estacionales y la calidad de la fruta. En Rusia ha aumentado la cultura alimentaria y fortalece la moda de tener un estilo de vida saludable.

    En los últimos años, el volumen de las importaciones de frutas también está creciendo. Esto se debe al aumento del consumo de fruta no sólo tradicional, como las manzanas, sino también las exóticas, que no se cultivan en Rusia. Las empresas extranjeras - exportadoras de fruta han declarado en repetidas ocasiones que consideran a Rusia como un mercado potencial muy importante. El volumen de las importaciones de frutas en 2011 ascendió a 4.250 toneladas. Las ventas de frutas en Rusia, de acuerdo a las cifras proyectadas que presenta un estudio de Euromonitor, superarían las 7 mil TM y se espera que tengan el crecimiento promedio sea de 4.4% durante el periodo 2012 – 2015.



    Por el contrario, la situación del mercado agropecuario español ha cambiado mucho. Si bien antes los agricultores y distribuidores podían contar con consumidores del mercado interno, ahora en los tiempos de la crisis, el consumidor típico español consume menos y ahorra cada vez más. Hoy en día hay casi 39.000 empresas de todos los sectores en España que venden fuera de forma regular, es decir, durante los últimos diez años seguidos, según la clasificación del ICEX. Pero su número está estancado en algo más de un tercio del total de exportadoras desde hace unos años. La mayoría de los productores que exportan de forma regular son 24.000 pequeñas y medianas empresas, cada una exporta por valor de medio millón de euros al año. Los últimos datos sobre las exportaciones españolas en 2012 marcan un nuevo récord histórico, según ICEX, las ventas al exterior fueron de 222.644 millones de euros y representan un crecimiento del 3.8% respecto al año anterior.

    Dentro de la UE, los países preferidos por los españoles para exportar son Francia, Alemania, Italia, Portugal y Reino Unido. Pero últimamente las exportaciones a la UE han disminuido del 80 al 63% desde 2007. Por eso han aumentado las exportaciones a destinos con mayor potencial de crecimiento como a Rusia. En 2009 las relaciones comerciales entre España y la Federación Rusa sufrieron un considerable retroceso como consecuencia de la actual crisis económica mundial, con un importante descenso de las exportaciones e importaciones. Sin embargo, ya en el 2010 se corrigió notablemente dichos volúmenes con un incremento del 35,13 % y del 33,87 %, en exportaciones e importaciones respectivamente. En el 2011 el comercio entre Rusia y España mejoró aún más tras mostrar un crecimiento del 26,86% en las exportaciones y 39,42% en las importaciones con respecto al año anterior. Todo esto no puede dejar de alegrar. Las exportaciones españolas a Rusia en el 2011 ya superaron el nivel del 2007 y 2008 y alcanzaron.

    Rusia se está convirtiendo en un mercado estratégico para empresas españolas, en un momento en que en dicho país se produce un importante crecimiento económico y apenas se han notado los efectos de la crisis. Se cree que las perspectivas generales para las exportaciones españolas a Rusia van a ser positivas para los próximos años. Los expertos prevén que Rusia será la quinta economía mundial a corto plazo, y una previsión de crecimiento del PIB del 2,4% este año.

    En época de crisis del mercado español, cuando la demanda interna se estanca, y las ventas caen, la búsqueda de nuevos mercados para encontrar nuevos clientes potenciales es una necesidad y solución razonable para sobrevivir. Es muy importante ganar competitividad en el mercado moderno y buscar su crecimiento en una economía cada vez más globalizada. Hay que diversificar productos y mercados para afrontar la competencia internacional y la situación económica nacional, lo cual supone una diversificación del riesgo. La exportación a otros países con economías más estables, permite vender mayores volúmenes para maximizar la capacidad productiva de las empresas y conseguir economías de escala. Las alianzas estratégicas entre empresas nacionales y extranjeras para reducir costos, logran mejorar la eficiencia, aportando mayores volúmenes y diversificación de productos. Exportando la empresa elimina el riesgo de estar en un solo mercado y si falla uno se puede sustituirlo con otro. Exportación de los productos españoles a Rusia nos da posibilidad de competir en el mercado internacional por calidad y precio. Exportando se puede encontrar la mayor rentabilidad en los mercados internacionales y asegurar la existencia de la empresa a largo plazo.

    España es un país agrícola en la búsqueda de la sustentabilidad, y obligatoriamente se debe encontrar propuestas para este sector, en los últimos años el sector agrario también entró en crisis, más aun la agricultura orientada al mercado interno. España puede ser un exportador muy potente de frutas para mercado ruso. “Demanda crea oferta” por eso que el mercado ruso de fruta es muy prometedor y tiene tendencia de desarrollo. El potencial de este segmento de mercado alimenticio es muy fuerte. En el futuro, podemos predecir un mayor crecimiento en la capacidad del mercado de frutas de Rusia, mediante el aumento de su propia producción, y debido al crecimiento de las importaciones.





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