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La Corporación del Siglo


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La Corporación del Siglo

por: José Araujo


Durante el mes de junio, el planeta fue testigo de uno de los eventos deportivos más importantes de este año: la Copa del Mundo Alemania 2006. El suceso fue transmitido de forma sincronizada a todos los continentes con precisión, homogeneidad informativa, idioma universal y un mensaje perfectamente claro: deporte, consumo y paz.
Los aficionados de todo el mundo adquirieron, durante 30 días, un producto intangible con atributos muy singulares: se lanza al mercado cada cuatro años, tiene un alto valor esperado, gran aceptación, y todos sus componentes pueden ser objeto de comercialización y de colección.
En el ámbito social es un fenómeno que mueve masas, y en el comercial, un suceso que transporta grandes capitales y genera beneficios económicos en cascada antes, durante e incluso después del evento.
Todo lo anterior es parte de un perfil descriptivo, desde el mirador del mercado, y razón de ser para presentar este artículo, es la de ver el fútbol desde adentro de su organización, la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociado) es una institución que ha funciona desde hace cien años y de la cual es posible aprender grandes lecciones de dirección estratégica.


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