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BREVE DESCRIPCION DEL MERCADO DE COSMETICOS 2003/2004


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5. BREVE DESCRIPCION DEL MERCADO DE COSMETICOS 2003/2004


Durante el año 2003 el mercado de productos cosméticos en Italia ha evolucionado lentamente, con un crecimiento modesto. Datos provisorios del 2004 indican que en el seguno semestre se habría producido un comienzo de recuperación, en particular en algunos productos. No obstante, los operadores del sector son prudentes todavía en definirla como una tendencia consolidada.

Debe tenerse presente que el mercado de la cosmética en Italia, después de años de un crecimiento sostenido, registró en parte de 2002 y 2003 un significativo descenso de actividad, sobre todo en algunos canales de venta, en razón de una importante caída de la demanda como consecuencia del debilitamento del poder adquisitivo de la población.

En el marco de un clima de consumo general retraído en casi todos los sectores de la economía italiana se asiste, en particular en el mercado de los productos cosméticos, a un importante proceso de racionalización ya sea del lado de la oferta como de la demanda, con situaciones muy heterogéneas a nivel de canales de distribución o de productos. En Italia, desde hace algunos años, se constata un profunda transformación en las actitudes de los consumidores que, prescindiendo de situaciones coyunturales, expresan opciones de compra diferentes y racionales, cada vez más vinculadas a la calidad y contenido del producto.

Incluso en Europa se asiste a una evolución del mercado fuertemente inestable, con situaciones y dinámicas muy diferentes de país a país, aunque también se vislumbran algunas señales de recuperación. En Francia se ha registrado un crecimiento medio del sector de 2,8%, en Reino Unido 3,6%, en España 6,8% y en Alemania de 2,2%. Se ha señalado que en toda la región se confirma un proceso de racionalización de la demanda donde ya no se buscan productos de alto precio e imágen sino productos de características similares distribuidos en canales donde la presión sobre los precios es mayor y por lo tanto más conveniente para el consumidor final.

Considerando la evolución del consumo de productos cosméticos en Italia durante 2003 se advierte un incremento de 3,8% respecto a 2002, al pasar de 8.014 millones de euros a 8.317 millones de euros. Esta evolución, en un momento en que el consumo general es modesto, parecería indicar que los cosméticos ya no son considerados por el cosumidor como un bien accesorio y superfluo sino como un producto primario y esencial de la vida cotidiana, ligado al concepto de bienestar general y no solo a la mera estética.


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