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CÓDIGO DE ÉTICA PROFESIONAL
DECLARACIÓN DE PRINCIPIOS.

Las Agencias de Publicidad agrupadas en la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (en adelante APAP) y otros Profesionales de la Publicidad adherentes a la misma, se comprometen a brindar sus servicios profesionales a los clientes / anunciantes cumpliendo con las leyes, las reglamentaciones, ordenanzas y resoluciones que sean aplicables al mensaje publicitario por su contenido y forma, y además con el presente Código y los acuerdos internacionales o con otras instituciones y/o asociaciones subscriptos en su oportunidad.


Declaran, COMO PRINCIPIOS RECTORES, que se comprometen a difundir en la comunidad del país y especialmente entre sus clientes / anunciantes, los siguientes:


  • “La publicidad debe ser digna de confianza en cuanto a su contenido y honesta en cuanto a su presentación”.



  • “La publicidad debe asumir la responsabilidad social que implica la difusión pública de sus mensajes”.

Y en su calidad de fuerzas activas, que contribuyen a impulsar el progreso del país. La APAP entiende que es de su responsabilidad:


A) Propender a la dignificación de la publicidad como actividad profesional y como factor positivo y determinante del desarrollo de la economía del país.
B) Permanecer conscientes de que el correcto acatamiento de los procedimientos técnicos y las normas éticas en el ejercicio de la profesión publicitaria constituyen el fundamento del buen servicio que la publicidad le debe al publico, al anunciante, al consumidor, a los medios de difusión y a la comunidad en general. Pronunciarse contra la falta de preparación o adecuada orientación técnica, la violación o agresión de derechos en los negocios y las prácticas de competencia desleal.

Fijar como principios rectores la ética, la verdad y la idoneidad para fortalecer la confianza en los productos y servicios que se publicitan, en los anuncios mismos y en la profesión publicitaria.




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