• Palabras Clave: Sociología de consumo, Antropología Urbana, Gráfica Corporativa, Historia Social. Introducción

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    Doctorado en diseño m. A. G. Rebeca I. Lozano Castro


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    Facultad de Diseño y Comunicación _ DOCTORADO EN DISEÑO _ M.A.G. Rebeca I. Lozano Castro

    Título

    Hibridaciones culturales en la gráfica corporativa de microempresas ante una influencia hegemónica estadounidense en la ciudad de Tampico-México de 1994 a 2016.

    Palabras Clave: Sociología de consumo, Antropología Urbana, Gráfica Corporativa, Historia Social.

    Introducción

    Con la globalización la homogeneidad en la ciudad se da con mayor fuerza y los miembros de su sociedad tienen características en común de lenguaje, comparten creencias y tradiciones entre otras, sin embargo dentro de esa sociedad se tiende también a la heterogeneidad generando en ocasiones la exclusión de algunos sectores. Bajo ese contexto la ciudad se ha vuelto un lugar estratégico del Estado Nacional donde su reconfiguración permanece con la tensión entre lo público y lo privado. De tal forma que las regulaciones del Estado dan mayor importancia a la producción del intangible y las decisiones van dirigidas a las inversiones como por ejemplo las grandes multinacionales. Esto genera que en el centro globalizador de la ciudad se conformen redes generándose un espacio de lucha y competencia entre las empresas, y donde el Estado Nacional permanece como centro neurálgico que forma y orienta a la ciudad como competencia hacia el interior y exterior de esta.

    Es así que la proliferación del mercado se da por encima del Estado, donde el ciudadano lo que tiene es que consumir pasando de ser ciudadano a ser consumidor. Además de ello con el comercio internacional el espacio urbano se presenta en relación al otro pensando en el beneficio económico con los grandes inversionistas, talentos y turistas, siendo la orientación hacia exterior y la creación de una imagen de la ciudad que pueda ser vendida a los otros bajo expectativas de atracción. Es así que bajo una serie de inversiones y equipamientos se forma parte del entramado global teniendo una serie de infraestructuras. Una vez que la ciudad es global se proyectan ideas de universalismo, amigabilidad, imágenes icónicas, patrimonio cultural e infraestructuras mas enraizadas, siendo identificada por íconos que representan su totalidad y hablan de ella. Sin embargo en ocasiones esta ciudad es para los otros como los turistas o los visitantes, y no para los habitantes propios de ella. Tal es el caso de Tampico como ciudad considerada un puerto industrial importante para México en su historia, pero que en las últimas administraciones gubernamentales se prefirió llevar a cabo políticas públicas y la realización de eventos que la pongan en el mapa como ciudad turística. En ese sentido y teniendo en cuenta el poder que ejerce Estados Unidos en México, la ciudad ha transformado su identidad tanto en el aspecto del paisaje urbano como en aspectos socioculturales. Algunas variantes son el establecimiento de multinacionales conviviendo con edificios históricos del siglo XIX, el acceso a la playa Miramar de ciudad Madero que colinda con la ciudad de Tampico y viene a ser parte de uno de los atractivos turísticos más explotados, las inversiones del parque metropolitano en la laguna del carpintero, el espacio cultural metropolitano, el centro de convenciones, la Aduana Marítima, el Puente Tampico y el rediseño del canal de la cortadura que dan conectividad a la población en general con el centro de la ciudad. Asimismo algunas micro empresas tradicionales han tenido que convivir con empresas multinacionales establecidas en la ciudad y de manera competitiva poder permanecer en ella, sin embargo en otros casos han desaparecido por diversos motivos económicos o bien por la inseguridad misma que predomina en esta ciudad.

    Es interesante observar como han transformado su imagen modernizándose o hibridandose tomando características del estilo extranjero para lograr esa permanencia que desde varios apectos socioculturales además de económicos impiden la subsitencia de estos negocios. En algunos otros casos no se ha visto marcado este fenómeno manteniendose el estilo tradicional identificatorio de la zona. Pero ¿cómo a través del diseño corporativo podemos ver lo que pasa en la ciudad?

    A través de un análisis evolutivo de Tampico, México, se pretende comprender la relación entre el dominio ejercido por Estados Unidos a nivel sociocultural y en el diseño corporativo de algunas micro empresas locales, como ejes permitan estudiar y comprender la transformación y evolución del diseño gráfico de la huasteca1 hasta hoy.

    El diseño corporativo según estudios a nivel nacional e internacional es el que refleja la identidad de la empresa y esta imagen se forma a través de la confianza, credibilidad y preferencia que la sociedad otorga a la empresa. Desde el aspecto corporativo se remiten a estrategias, organizaciones funcionales y prácticas de la gestión. Siendo así que la imagen sea lo que queda y permanece cuando todo se ha dicho, hecho, consumido y olvidado, instalándose en el imaginario social.


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