• Noticia 1: Adquisición de SABMiller por parte de AB InBev Resumen Ejecutivo
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    Curso: Economía Empresarial Integrantes: 2015 Noticia 1: Adquisición de sabmiller por parte de ab inBev Resumen Ejecutivo


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    TRABAJO FINAL

    Docente: Andrés Escalante

    Curso: Economía Empresarial

    Integrantes:

    2015

    Noticia 1: Adquisición de SABMiller por parte de AB InBev

    Resumen Ejecutivo:

    El 13 de Octubre del 2015, el mercado cervecero obtuvo la atención de todos los medios económicos al concretarse el acuerdo de adquisición de SABMiller por parte de AB InBev. Esta no es la primera vez que AB InBev se ve involucrada en adquisiciones y fusiones de este tipo, ya que en el 2004 siendo aún Ambev, la quinta cervecera a nivel mundial, se fusionó con Interbrew, la tercera cervecera más grande del mundo en ese momento; de esta manera, se formo la compañía In Bev Luego, en el 2008 se fusionó con Anheuser - Busch, y en el 2013 con el Grupo Modelo de México, ambas operaciones demandaron más de $72 mil millones de dólares, es así que surge AB InBev.

    Por otro lado, SABMiller también tuvo un sendero de negocios parecido al de AB InBev que incluyó fusiones y adquisiciones. Es importante resaltar que SABMiller es el líder de mercado en Perú y Colombia.

    Una de las razones por la que AB InBev se vio en la necesidad de buscar una fusión o adquisición fue porque sintió la competencia con las cervezas artesanales, y también como estrategia corporativa, ya que el mercado estadounidense se estancó.

    Esta adquisición permitirá a AB InBev contar con una cartera de 600 marcas a nivel mundial, acaparando los mercados de África, Asia y América donde SABMiller tuvo un desenvolvimiento a nivel de negocios espectacular.1

    La fusión tendrá como resultado que AB InBev se haga con el control de aproximadamente un tercio de la oferta global de cervezas. Algunos organismos internacionales han puesto la mirada en dicha operación, ya que la califican como un paso previo para seguir escalando en una probable situación monopólica a largo plazo.

    En el Perú, SAB Miller es la casa matriz de Backus, indiscutible líder en el mercado local con un volumen de ventas de 13,271 hectolitros producidos en 12 meses hasta marzo del 20152, esto representa el quinto mercado más importante en volumen de ventas para SABMiller. Por el lado contrario, tenemos a AB InBev con un estrecho 3% de partición de mercado. Sin duda en Perú AB InBev tendrá un gran negocio hecho o como se dice en inglés " a big deal".

    Cuando termine la operación de adquisición por parte de AB InBev, esta útlima tendrá el 99,6% de participación del mercado peruano, lo que sin duda representa un caso de monopolio que analizaremos a continuación.



    Análisis:

    Basaremos el análisis de la noticia descrita anteriormente en el mercado peruano, ya que se observa un caso de cuasi monopolio, se dice cuasi monopolio, valga la redundancia, porque existen algunos requerimientos esenciales calificado como monopolio en todo sentido de la palabra, uno de estos requerimientos es que se presente un solo vendedor en el mercado, es decir, que la empresa sea toda la industria. En el caso de Perú un 0.4% de participación impide que se cumpla a cabalidad esta regla, pero por motivos puramente académicos haremos el análisis como si fuera un monopolio estrictamente.

    Aunque por otro lado, otra característica de un monopolio es que las economías de escala mantengan fuera a la competencia, debido a que el costo medio de un nuevo competidor en la industria es mucho más elevado que el del monopolista establecido, que puede cobrar precios más bajos. Justamente SABMiller tiene cinco de sus 10 mejores plantas en Perú, en términos de tecnología de producción y embotellamiento, es por ello que concluimos que esta característica de monopolio se cumple a cabalidad.

    Como se mencionó anteriormente, se hará un análisis con fines puramente académicos suponiendo que la adquisición de SABMiller por parte de Ab InBev conforme estrictamente un monopolio en el mercado peruano.

    Tomaremos el tema de maximización de beneficios en el caso planteado.

    Supongamos que la demanda de mercado peruano es igual a:



    Para maximizar el beneficio se procede a utilizar la siguiente ecuación:





    El ingreso total es el resultado de multiplicar el precio por la cantidad vendida, entonces la expresión sería así:



    Y como sabemos que p es igual a 13-q, reemplazaremos en la expresión anterior, y de esta manera obtendremos lo siguiente:





    Ahora vamos a suponer que el costo marginal tiene un valor de s/ 3 nuevos soles, es decir:



    Obtenemos lo siguiente:



    Para obtener la maximización es necesario derivar con respecto a la cantidad, de esta manera obtendremos:









    Entonces, obtenemos que para que AB InBev maximice beneficios tendrá que vender sus productos a un precio de s/ 8 nuevos soles, y vender una cantidad de 5. Con ello el beneficio máximo alcanzará los s/ 40 nuevos soles y tendrá un costo de s/15 nuevos soles. La empresa monopólica obtiene el beneficio máximo cuando:



    IMg = CMg.=3




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