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Consumismo y sus consecuencias: la historia de la creación de deseos y una propuesta alternativa


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Andrea F. Schuman

Centro de Estudios Científicos y Sociales

Mérida, Yucatán MX

ctriples@aol.com


julio, 2015
Consumismo y sus consecuencias: la historia de la creación de deseos y una propuesta alternativa

Resumen


La historia y el trabajo de dos hombres del siglo XX pueden ayudar a avanzar nuestra comprensión de la realidad existente, un prerrequisito para el diseño de estrategias de cambio. Edward Bernays, frecuentemente llamada “el padre de las relaciones públicas”, tuvo una influencia grande en la transición de la sociedad estadounidense hacia una donde la consunción es el motor del crecimiento y los ciudadanos se ven como consumidores por sobre todas sus características. Manfred Max-Neef, consciente de la insostenibilidad de esta visión, desarrolló una propuesta que parte de las necesidades humanas, consideradas universales, y sus satisfactores potenciales, que varían de acuerdo al contexto. Este trabajo considera las aportaciones de ambos pensadores a la luz de la crisis ambiental grave que vivimos hoy.
Palabras clave: consumismo; crisis ambiental; Bernays; Max-Neef

Las raíces de las sociedades consumistas del Norte se hallan en la transición desde el feudalismo hasta el modelo capitalista y se consolidaron con la Revolución Industrial, aunque esta característica no arraigó plenamente a los países occidentales hasta el inicio del siglo XX. Claro que todos los seres humanos son consumidores, en el caso de tener los recursos necesarios para mantener la vida, por lo menos. Pero la palabra “consumismo” tiene connotaciones negativas, en referencia a un fenómeno social y psicológico que va con la mano con el mismo capitalismo: la necesidad para el movimiento continuo de bienes y servicios para generar el crecimiento que sustenta este modelo económico. El Diccionario de la Real Academia Española define el consumismo como la “tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios”. Dado la crisis ambiental que atraviesa el planeta, este tipo de comportamiento incrementa el uso indebido de recursos cada vez más escasos para productos en muchas ocasiones con un valor dudoso. Y aunque se puede argumentar que hay una conciencia creciente de la situación grave ambiental y ecológica, que se ve en los movimientos para “consumo responsable” y la “economía de compartir”, entre otros, la extracción de recursos no renovables y el deterioro del medio ambiente no disminuye.

Este trabajo considera una figura importante en la historia de la fabricación de deseos en el caso estadounidense, el (mal) modelo para casi todo el resto del mundo, y después examina otra conceptualización de la satisfacción de las necesidades humanas que no depende de la manipulación y mercantilización. Edward Bernays (1891-1995), nacido en Austria pero residente en los Estados Unidos durante la gran mayoría de su vida, era sobrino de Sigmund Freud, cuyo trabajo le influyó. Manfred Max-Neef, nacido en Chile en 1932 de padres inmigrantes de Alemania, es economista y ambientalista, autor principal de Desarrollo a escala humana: una opción para el futuro (1993 [1986]), que presenta una manera de conceptualizar las necesidades humanas y sus satisfactores de forma opuesta a la visión de Bernays. En este trabajo, presento una reflexión sobre las contribuciones de estos dos pensadores relacionados con el entramado de ideas sobre la organización de las sociedades contemporáneas y sus conjunciones con el ambiente en que están insertas como parte integral.


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