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City branding como herramienta de gestión para territorios ecuatorianos


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2.1.4.2. Estructura de Marca
Este nodo o parámetro fundamenta la parte creativa y de diseño del identificador visual, que cumplirá el rol de identificar. Se basa y hace tangible una concepción cultural que será proyectada en la imagen territorial. Cabe acentuar que la imagen permite construir la reputación de una ciudad, que es el propósito que persigue la estrategia de branding.
Adentrarse al proceso de estructuración de marca demanda, en primer lugar, conocer todos los indicadores de identidad: ambiental, objetual, cultural, visual y verbal del territorio. Además es necesario tener indicadores sobre la imagen real e ideal de dicho territorio, no solo en los públicos internos, sino también en los públicos externos. Se ha de considerar que la imagen es un conjunto de percepciones positivas y negativas que está en el constructo mental de los públicos. Una vez que estos sean conocidos se puede plantear una imagen estratégica, considerando que la imagen se la puede construir a través de las estrategias comunicacionales. Todo este conocimiento, tanto de indicadores de identidad, como de imagen, sirve de base para la consolidación o ascenso de la reputación territorial.

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