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    Gestión para la construcción de la marca-ciudad


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    2.1.4. Gestión para la construcción de la marca-ciudad
    Para el desarrollo de esta investigación, se aplicó el modelo propuesto por (Fuentes, 2007) [7] quien propone una estructura para el sistema de gestión de una marca integral de ciudad o de país, que está constituida por una red con tres nodos base: entorno de gestión, estructura de marca y construcción de vínculos.


    Figura 1. Sistema de gestión marca país – ciudad

    Fuente: (Fuentes, 2007) Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca-ciudad o marca país.
    2.1.4.1. Entorno de Gestión
    Es menester conocer a profundidad el entorno para el cual se desarrollará la marca territorial y la estrategia de branding. Para cumplir dicha tarea existen instrumentos metodológicos, el análisis PASTE, que permite sintetizar información e indicadores: políticos, ambientales, socioculturales, tecnológicos y económicos de un determinado territorio y el índice de Anholt, cuyo fin es dotar datos estadísticos sobre las percepciones positivas y negativas del territorio en estudio; estos se explicarán en el ítem de Materiales y Métodos.

    Catálogo: servicios dyc -> encuentro2010 -> administracion-concursos -> archivos conf 2013
    archivos conf 2013 -> Cuba: El afiche y el espacio urbano
    archivos conf 2013 -> Area tematica
    archivos conf 2013 -> Universidad de Palermo Doctorado en Diseño. Doctorando: Jose A. Oleas Orozco La animación digital y su contribución en el proceso de desarrollo del Buen Saber Sumak Yachay (2008 2016) Resumen
    archivos conf 2013 -> Título Ponencia
    archivos conf 2013 -> Concientización por el desarrollo medioambiental Alejandrina Rincón Acevedo [*]
    archivos conf 2013 -> "concursos" una manera de dinamizar la clase
    archivos conf 2013 -> Postulación a: XI encuentro Latinoamericano de Diseño VII congreso de Enseñanza
    archivos conf 2013 -> Integral de lo-bello. Introducción al cálculo del flujo de la belleza
    archivos conf 2013 -> Tf template Word Windows 2016
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