• 2.1.1. Marca

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    City branding como herramienta de gestión para territorios ecuatorianos


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    2.1. City branding
    Es un proceso comunicacional gráfico aplicado a territorios geográficos determinados, implica la creación de un identificador visual y su completa gestión para lograr un posicionamiento óptimo. Dentro del branding de ciudades es importante destacar elementos como: la diferenciación y la separación geográfica de otros territorios similares, como objetivos de primer orden para todos los gobiernos y autoridades locales.
    A pesar de que el branding es una estrategia de mercadeo que tiene autonomía en cada caso específico, porque ningún territorio es igual al otro, existen tres soportes casi universales que deben formar la base de todo City branding. La creación de signos y símbolos que representen la parte audiovisual y gráfica de la ciudad, esto abarca desde la identidad visual, el slogan hasta las estrategias de marketing a corto y largo plazo. El anclaje en la mente del observador, turista, inversionista o habitante de espacios específicos existentes y esenciales de la ciudad, como edificios, lugares históricos, parques, monumentos, los espacios urbanos, elementos construidos alrededor de la ciudad o cualidades geográficas únicas del mismo territorio. La promoción de eventos únicos de la ciudad o sucesos que sean resaltados de manera especial en el territorio que no serían igual en cualquier otro lugar del mundo. Ejemplos: la procesión de Semana Santa en Riobamba, el ambiente festivo de fin de año en Montañita, hacer jumping y rafting en Baños, el festival de máscaras en Venecia, el carnaval de Río, entre otros. El primer paso para hacer branding “implica la construcción de una marca mediante la creación de una imagen que refuerce la reputación, fomente la fidelidad, garantice la calidad, transmita valor y ofrezca una idea de pertinencia a esa misma marca”.(Ollé, Riu, 2009) [4].
    2.1.1. Marca
    Existen diferentes definiciones para marca. (Chaves, 2011) define como “la representación más concentrada y espontánea, nocional y emocional de una organización que ha adquirido notoriedad, reputación y personalidad” [5]. El concepto expuesto encamina hacia la comprensión de las funciones y características que debe cumplir el identificador visual, sin embargo es necesario dilucidar qué es una marca territorial.

    Catálogo: servicios dyc -> encuentro2010 -> administracion-concursos -> archivos conf 2013
    archivos conf 2013 -> Cuba: El afiche y el espacio urbano
    archivos conf 2013 -> Area tematica
    archivos conf 2013 -> Universidad de Palermo Doctorado en Diseño. Doctorando: Jose A. Oleas Orozco La animación digital y su contribución en el proceso de desarrollo del Buen Saber Sumak Yachay (2008 2016) Resumen
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