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    Aladi/sec/Estudio 190 17 de setiembre de 2007


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    Secretaría General



     


         

    ALADI/SEC/Estudio 190

    17 de setiembre de 2007







    EL TURISMO REGIONAL COMO MECANISMO DE INTEGRACIÓN

    Presentación

    El presente documento ha sido elaborado por la firma Tourism Consulting por encargo de la Secretaría General de ALADI, con el objeto de dar cumplimiento a la actividad II.18 del Programa de Actividades de la Asociación para el año 2007, adoptado mediante la Resolución 312 del Comité de Representantes(*).


    __________

    Resumen Ejecutivo

    La Asociación Latinoamericana de Integración contrató con la firma Tourism Consulting, la elaboración de un estudio que, a partir de un diagnóstico de la situación del turismo en la región, planteara un plan de trabajo para ALADI en esta materia.


    El diagnóstico permite concluir que la mayoría de los países tiene una autoridad de turismo de muy alto nivel –ministro o viceministro o bien una secretaría dependiente directamente de la Presidencia de la República. Los países han formulado sus planes de desarrollo turístico, que en general incluyen acciones para fortalecer tanto el turismo interno como el receptivo, el producto turístico, la calidad, la promoción, el desarrollo empresarial y, en algunos casos, la infraestructura.
    Igualmente, la mayoría de los países cuenta con un organismo de promoción, en muchos casos de carácter mixto. Los principales mercados para cada país son sus vecinos y, en general, Estados Unidos para toda la región.
    Son pocas las ofertas turísticas que involucran a más de dos países, y éstas principalmente se dan en los países del Cono Sur. Aunque la mayoría de los países señaló la importancia de la integración regional, en algunos casos se desconocía el papel de ALADI en el campo del turismo. Varios países han firmado acuerdos de integración turística, pero sin mayor aplicación.
    Para complementar el análisis basado en fuentes secundarias se realizó una encuesta entre los países miembros, la cual fue contestada solamente por seis de ellos. De sus respuestas se desprende que verían con buenos ojos un liderazgo de ALADI en materia de integración regional turística.
    Sobre la base anterior, la firma consultora propone una serie de estrategias en las siguientes áreas:


    1. Fortalecimiento institucional

    2. Mejoramiento de la cadena empresarial

    3. Establecimiento de acciones de promoción y mercadeo

    4. Impulso de la oferta turística

    5. Generación de tecnologías de información y de comunicaciones.



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