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1era. BIENAL DE DISEÑO LA HABANA

PROYECTO: “Diseño de experiencia de marca – territorio para el fortalecimiento de la competitividad agrícola, un estudio de caso: Soracá, Boyacá”

Universidad Nacional de Colombia

Autor: Msc D.I / Arq. Aydée Ospina

2016


RESUMEN:

Colombia cuenta con zonas donde es posible cosechar una gran variedad de producto agrícola, los cuales son una importante fuente de alimento en el país. Sin embargo, la tradicional agricultura se ha visto afectada por la migración de los campesinos hacia las ciudades no solo por el desplazamiento forzado, también por el desarrollo social y económico, dejando de lado las capacidades económicas y culturales de estos municipios.

Boyacá es un departamento fuerte en el país por su tradición agrícola, principalmente en el cultivo de papa y cebolla. No obstante, estos cultivos se enfrentan a problemáticas, como la importación de aproximadamente 20.000 toneladas del producto al año1, generando competencia con mercados internacionales de alimentos procesados. Debido a esto, es importante incentivar el sector económico no solo desde un mejoramiento productivo, sino también desde un fortalecimiento de su identidad territorial.

Desde el diseño industrial y en base a metodologías de diseño participativo y colaborativo, el proyecto busca diversificar el sentido productivo de la región de Boyacá a través de la traducción de sus elementos propios en una MARCA que representa el valor territorial y las tradiciones socio–culturales de sus habitantes, logrando un reconocimiento de sus cultivos tradicionales además de cultivos de frutos caducifolios. Es así que nace la marca -2800 frutos de altura- como una propuesta de valor para el territorio.
Los innovadores deben tener una dosis muy fuerte de

terquedad y pasión. Porque sabemos que toda

innovación viene con un gran riesgo de ser rechazado

por los equipos ejecutadores.

(Klaric, 2012)

Dentro del diseño industrial disciplina encargada de estudiar y optimizar la interacción entre las personas y el entorno- surge el diseño de experiencia como una interesante alternativa que aborda esta relación, no desde la forma de los objetos sino desde las emociones y los sentidos. El diseño de experiencia, aborda las relaciones entre el ser humano, el contexto y los sistemas de producto desde las emociones, los sentidos y la cultura, en pro de dar respuestas a las necesidades y oportunidades en las comunidades.

El diseño de experiencia ha tomado importancia en las últimas dos décadas, las sensaciones y las emociones se suman al momento de establecer la relación entorno-usuario. Se entiende entonces la construcción de marca-territorio como una “concientización colectiva” en pro de los derechos rurales, de tal forma que los colombianos tengan la perspectiva sobre la productividad de sus territorios y que esta sea el resultado de un esfuerzo colectivo, que incluye ciencia, conocimiento, inversión y ante todo CULTURA.

Con base en esto surge un proceso teórico en cuanto a las posibilidades del diseño de experiencia como herramienta comunicativa y participativa en el territorio, bajo la cual se varía la percepción existente entre un colectivo y su espacio habitado, y se establecen nuevos lazos de apropiación entre una comunidad y su territorio.




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