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Actividades de ampliación


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3. Actividades de ampliación

  1. La idea de mercado ya no responde a una configuración espacial, y con frecuencia ni siquiera existe un mercado de consumidores unitarios, sino que es posible distinguir segmentos parciales. ¿A qué puede responder esta segmentación del mercado?. ¿Influye en la política comercial de la empresa?. Razona la respuesta.

  2. Hace algún tiempo una empresa fabricante de papillas para bebés, se vio obligada a crear una nueva marca ante la negativa de los farmacéuticos a vender sus productos si, además, los distribuía en tiendas de alimentación. La nueva marca se lanzó en un envase diferente y con un precio distinto, y se diferenció también su publicidad. ¿Qué cree que demostró el éxito que tuvo la nueva marca?

  3. La diferenciación de producto, es decir, la variabilidad del artículo ofertado en aspectos tales como presentación, color, apariencia... es una política habitual de marketing. ¿Qué se pretende con ella? ¿Guarda alguna relación con la segmentación del mercado? Razona las respuestas.

  4. ¿En qué sentido puede afirmarse que la finalidad del marketing es conseguir un beneficio para el consumidor y para la empresa? Razona la respuesta.

  5. Buscar y comentar información en los distintos medios de comunicación y bibliografía, relacionados con los conceptos estudiados en la unidad, referidos a la función comercial, el producto, la promoción, publicidad y distribución.

* Prensa diaria

* Prensa específica económica: Cinco días, Expansión, prensa salmón, etc.

* Revistas económicas: Emprendedores, Economista, etc.

* Televisión: informativos, debates, coloquios, entrevistas, etc.

* Direcciones de internet:

www.arval.fr

www.leaseplan.com

www.phh.com

www.consumo-inc.es : Instituto Nacional de Consumo.

www.fecemd.org : Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo.

www.ine.es : Instituto Nacional de Estadística

www.icex.es : Instituto de Comercio Exterior.

www.oblicua.es: Información sobre anuncios publicitarios en los distintos medios.
6. El visionado de las siguientes películas:

- “Fast Food Nation” de Richard Linklate.

- “Glengarry Glen Ross” de James Foley.

- “Wall Street” de Oliver Stone.




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